礼品业怎能不投身运用网络时代带来的便利

      上世纪八十年代末九十年代初的中国产生了一新行业------礼品业。礼品行业是直接从计划经济体制向市场经济转型时期形成的体制外的小商品行业中脱离出来的。这是正事中国改革开发时期发展的萌芽阶段，这个时期也正是国内中小型企业艰难生存的时期。此时的中小型企业领导者思想还比较保守，因为风险投资预测能力与决策能力还较为薄弱，导致企业一是不敢贸然承担风险；二是因为经营风险大，导致这个时期的中小型企业在选择面临风险之后时常是一跃或一蹶不振；三是这种现状直接影响着企业家的观念和决策观，使企业开始畏首畏尾，不敢大胆尝试，不愿尝试创新，导致中国礼品行业的发展深受影响。

      进入21世纪，随着国民经济的不断发展，人均消费能力随之提升，对物质所需增大礼品行业也随之而发展壮大。逢年过节送礼是探亲走访等感情交流活动的必备品，老友、亲朋、爱人、合作伙伴、同事、同学之间都会通过送礼来加深友谊、交流互动，再随着人们越来越崇尚西方节日，像复活节、圣诞节、情人节等节日，对礼品的样式、功能、价格又多了许多要求。互赠礼品已蔚然成风。市场对礼品的需求有所的增大，引得更多礼品商纷纷加入，因此加剧了行业之间的竞争，商家为了能在行业中立于不败之地，于是开始了新一轮的战斗------营销，公司通过营销，把公司品牌形象推广出去，让消费者认识企业并逐渐接受企业文化以及产品。细数近年来众商家令人蛋疼的宣传手法，其中就有不少雷人的宣传语，像南京大学路上的巨幅海报标语“买小三房，到学府大道”，某酒店门口挂着的横幅“浴火焚身全新体验价”，真是看得人欲火焚身，利用这种文字游戏，来冲击人们的视觉而让人心中留有不尽遐想的广告语，也可以说得上是一种有用的宣传手法了。言归正传，公司形象、产品等信息通过媒体传播、广告促销、传单、宣传海报等宣传手法将公司推广出去，虽说宣传效果不一定能达到预期目标，但这毕竟是商家们行之有效的营销策略。

      通过对礼品公司的长期关注、研究分析与不断实践证明，当前礼品行业运用网络营销策略方面还显得较为犹豫，较为零散，不愿大胆创新，或说创新度仍不高。正是因此，网营对层次较高的礼品的销售、品牌认知度等方面的支持还不够。想要为礼品公司节省一定的营销成本，还得结合实际，突破难关，真正意识到并有效利用网络时代带来的新生技术------网络营销。这样礼品公司公司才能切实的从中得利。