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    从电影市场的票房分析礼品市场的潜在走向

  • 发布时间:2014/1/25
  • 发布人:xine小编
  • 所属频道:新闻中心
  •     心意礼讯 《私人定制》一上映即遭遇《小时代》,《富春山居图》曾遭遇的尴尬境况,票房极好而口碑很差,这已经堪称中国电影业的普遍现象。票房是硬道理,在市场经济下一般代表了观众用脚投票的结果。但偏偏市场上有总是出现这种让人“精神分裂”的情况,问苍天问大地,问题究其原因在那呢?原因大概有二,一是观众电影趋向问题,而是市场的存在问题。 

        首先我们来分析观众的问题在于那,电影市场井喷以及观影习惯的形成,使得看电影在一些特定时段成为一种类似刚性的娱乐需求,年轻人消费的往往是看电影本身而非情节质量,这是一部分非理性消费,而另一部分,社交媒体的普及使消费者被话题所控制,被鼓动被放大。在互联网上,类似的情况不止发生在中国电影市场,譬如说礼品市场,好的礼品往往靠的不是优质的产品质量,而是广告,吸引人的广告或者噱头。 

        再看市场,口碑与票房分裂的电影,有一个共同点就是拍片垄断,再烂的电影,只要是有财大气粗的片方,就能在影院获得高排片率,这有从影院的维度控制了观众的选择,使烂片的暴利也得以保障,触类旁通,礼品企业的发展也如此,有了好的宣传,口碑就可以慢慢深入人心了。 
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